盐酸丁卡因凝胶抽象功效的具象表现
面对麻醉类药品，很多策划设计机构都感到无从下手设计，包装上要么放个黏糊糊的膏体状表示是凝胶剂，要么啥也不放，不知道能说啥，整个包装就打上黑字，导致产品形象无从谈起。

我们服务的客户湖北汇瑞药业有限公司，其生产的盐酸丁卡因凝胶适用于静脉穿刺或静脉插管前的皮肤局部麻醉。原来的老包装是以术前的皮肤上将扎入针管的形象呈现；之所以更换新包装我们认为用意有二：其一，表现针管即将插入有术前之意，也会引起是注射用的误解，药品是关乎生命健康的大事，造成误导罪莫大焉。其二，表现功能上的欠缺，此凝胶剂是皮肤局部麻醉，有皮肤但无麻醉不能表现功效。我们认为做好药品包装设计首先要对药品要有深度理解，为什么要用这款药，医生病人想达到什么效果，如同这款麻醉药，普通人想到的是麻醉昏迷，我们想到是麻醉最终效果：无痛、肌松良好、安静、为手术提供良好条件。“无痛”“麻醉”是最抽象的概念，我们以蓝色调带给人以镇定、环形渐变象征局部麻醉疗效，棉签般的涂抹凝胶围绕，体现外用。使药品的“麻醉”无痛功效，术前皮肤局部使用表现的鲜明而准确。