药品商标品牌策略！

很久以来作为需求量最大的消费品之一，药品的销售很少借助品牌的力量而蒸蒸日上，特别是处方药领域，国内外厂家经常使用各种阳光或不阳光的营销手段拉动药品的销售，占领市场。但是，最近几年来，情况开始发生变化，由于制药企业获取资本、技术、设备和熟练工人等资源的渠道日益畅通，对于同类行业中的不同公司而言，在这些方面的竞争力迟早将趋于一致；除了制药企业拥有的专利法保护的专营权，品牌正成为惟一产生差异化的手段。

然而专利专营权通常不超过20年，而新药的研发生产上市通常要花10年时间，因此企业的专营权期限非常有限，与之相比，注册商标发展药品品牌，却会受商标法保护的专营权无限期延长，前提是定期去续展并遵守商标法规。如果说专利是有形资产和有限资产的话，那么品牌就是无形资产和可溢价无限资产。

品牌是企业最具核心价值的财富，它凝结着企业在技术、管理、营销等方面的智力创造。其表现视觉形式就是商标。商标是消费者的指示灯，是市场的通行证，是企业经营水平和市场信誉的标志，制药企业应当为其生产的药品注册商标。