非处方药的“非药营销”！（专题分析）

1，把关注健康提到首位，比关注疾病更有市场价值。
首先提醒药企高管，在我们的大众人群中有一些“真病人”，更有很多“疑病人”。购买药品的人我们要定义为消费者，而非病人。消费者是针对个人生活方式积极地做出决定的人，他们买了某某药不一定就是病入膏肓了，而是出于保护健康的目的，提高自己的生活质量。发挥自己药品保护健康观点能更好维护与消费者的关系基础，并引导非处方药成为销量巨大的日常消费品。

2，药品文化的国际化，带来国际化的市场空间。
众所周知虎标万金油成份为薄荷、樟脑、白千层、丁香和肉桂油，是中草药，但其品牌宣传并不主张它是“古老的中华医药”，而是主张它是吸收了古老中华传统的高效的现代药物。它强调的是植根于中国客家和缅甸仰光的文化，跨度两地，不仅是中华的，而是亚洲的。故此成就了广受北亚、东南亚各国的喜爱并认为是“当地品牌”；更是让除亚洲外国家认为是异国风情的灵丹妙药。

3，塑造品牌独特的视觉形象并植入品牌保护管理。
这只老虎飞跃造型，有力量，有动感，吻合品牌标名，既优雅又勇猛。形成有亚洲特色的图形。此形象的反复使用，塑造了一个强有力的、深入人心的品牌形象。同时，在各国的“虎标”商标注册保护，也断绝了竞品企业的跟进模仿。

4，不断提升核心价值观，并实现本地化赢得市场认可。
免受疼痛的影响，是品牌广受信赖的核心价值。然而虎豹医药保健有限公司没有止步，更是积极赞助亚洲武术运动会、全球自然保护项目、拯救老虎计划。这些活动不断提升品牌核心价值观，并发展成品牌不断向前的动力，美名自然扬遍世界，赢得市场的认可。

5，明星代言加强了具有全球影响的亚洲品牌的形象。
橄榄球明星乔.蒙他纳和网球明星张德培的代言，为品牌走向全球产生巨大推力。

6，品牌延展赢得细分市场。
除虎标万金油基础产品外，虎标液体万金油、虎标肌肉摩擦膏、虎标加强型镇痛膏贴、虎标红油、柔和型虎标万金油等五种产品的延展，充分挖掘利用了虎标万金油的商业价值，也对应满足了老人、运动员、武术人士、普通百姓等更多细分市场。

7，精心选择的分销渠道塑造了“非药形象”
2005年中国国家食品药品监督管理局才将虎标万金油转为非处方药，作为“非处方药”的虎标万金油，它的分销渠道值得业界另眼相看：
你可以在超市、便利店买到，它是你的日常生活用品！
你可以在专业运动商店、健身俱乐部买到，它是特殊运动用品！
你可以在亚洲免税商店买到，它是富有异国情调的亚洲传统产品！
看了此篇短文希望你觉得没有浪费眼神，更希望此短文也像万金油，给您提提神、醒醒脑！