企业药品的包装设计策略（专题分析）

药品包装是指产品外面的容器或包装物。主要包括三个层次：内包装即盛装医药产品的直接容器如胶囊壳、安瓿瓶；中包装即用于保护内包装、陈列商品、促进销售的包装物料，如铝箔板、防潮袋、药盒、标签、说明书等；外包装即用于运输的瓦楞纸包装箱。

药品包装其作用在于：保护医药产品和环境，方便商品流通和消费，美化商品促进销售，增加医药产品的附加值。所以在设计药品包装时应遵循如下原则：

1. 安全性：
产品与包装材料不发生生化反应，产品保护完好。
2. 方便性：
造型结构方便货架陈列，利于品牌理货管理。
3. 价质匹配性：
包装档次成本与药品价值价格相匹配。
4. 美观性：
企业品牌之美、产品功能之美、品质呈现之美，
最终目的促进销售。
5.合法性、合理性：
符合国家食药监局24号令及最新法律法规政策，
符合医生、患者用药需求。

药品包装通常使用的策略：

（一）类似包装策略：
即统一企业旗下产品包装形象，形成自有特色的包装形象规范；其用意旨在强化企业品牌，以企业的影响力带动旗下所有产品的销售。

（二）差别化包装策略：
针对不同产品、不同患者、不同竞争态势制定凸显产品功效、区分性别差异、照顾病患喜好、传递特色理念的包装策略。

（三）类似与差异化结合的包装策略：
此策略适合旗下产品、品类、商标众多的企业，因为单一类似包装无法满足企业清晰规划和自身明显区分，从而将企业旗下品牌产品理性梳理、科学规划、引进差异化包装策略与类似包装策略的精神理念，达到和而不同。