白加黑--拜耳医药产品包装设计（专题分析）

白加黑为拜耳医药保健有限公司产品，其成功的分众策略运用定位目标群体为25~45岁的城市上班族，白天他们工作繁忙治疗感冒需要不打瞌睡，晚上需要好好休息以保白天精力充沛；“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”的核心策略击中了消费者的需求。药片分白片和黑片，黑片中加入感冒药中的镇静剂“扑尔敏”，黑白分明的产品外观与竞品形成鲜明差异，看似简单确是大创意。其药品包装设计黑白分割的画面传递产品卖点和商品名称，灰色的通用名称使用书宋体显然是弱化之意，如此专业的通用名老百姓的确也记不住，企业更是不想让此分散人们对品牌的注意力。为避免黑白的国人忌讳，特别在上下加黄蓝色条，与白天阳光和夜晚月色相吻合，也起到了缓冲黑白的作用。包装画面构图和包装设计元素虽然仍有很多需要提升的空间，但大的包装思路是对的，出奇制胜，吻合主题，其产品创新和营销创新起到了决定性的作用。