针对感冒药包装设计的思考(专题分析)
感冒药是老百姓使用最多的非处方药,是OTC类药品最畅销的品类,拥有的市场非常巨大。面对巨大的需求必然会有数量巨多的制药企业参与其中,在这场感冒药大会战中谁能运筹帷幄?又使多少制药企业一筹莫展?我们认为:独特的感冒药药品包装设计和品牌理念能保障制药企业赢在终端。我们将心得体会奉献给浏览此文的制药企业和专业人士,帮助药品生产企业走出僵局。
人们相信自己的眼睛比相信自己的耳朵更多一些,所谓“眼见为实,耳听是虚”,独特的感冒药包装设计给人最强烈的视觉感受,然后转化为思维形成概念信息,帮助大脑做出购药的选择判断。好的药品包装设计能准确传达药品的品牌理念,而不尽人意的药品包装设计的就如同笨嘴笨舌的人,讲话让人打瞌睡、没兴趣听、甚至听错了。
据调查,消费者进药店选购感冒药时指名品牌购买和在知名品牌药品中做选择的人数比例在逐步上升,反感店员不恰当推荐的也不在少数,认为自己有把握判断何种感冒药品适合自己的人数也逐步上升。这说明了什么问题?药品品牌在消费者选择时已经起到了很大作用,独特的品牌理念传播已经在消费者大脑中扎根。例如感康的“抗病毒”、泰诺的“快速起效”、白加黑的“日夜分别给药”、三九的“标本兼治、毒副作用低”,鲜明的品牌定位,让消费者快速认可选择。没有更大广告投入、没有健全品牌系统的制药企业如何在感冒药大会战中突围?
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