针对感冒药包装设计的思考（专题分析二）

借势突围：
感冒药疗效大同小异，但细说起来各品牌各有突破创新并提出独特卖点理念。建议非知名品牌借鉴成功企业药品品牌定位的方法，把自己的产品重新整合提炼，采用跟进策略，把鲜明的品牌理念响亮喊出，通过各种直接面对消费者的低投入传播载体，与市场对话，跟进相同定位的强势品牌，借鸡下蛋。在功能诉求上做的更细致、在情感诉求上做的更动人、在品牌根源上做的更扎实，让消费者认可你虽然不是市场的老大，但你更是重情义办实事的老二。

塑造品牌形象：
树立品牌形象的媒体有很多，电视、户外、报刊、广播、网络、新媒体等等，但哪个不是黄世仁，你的劳动成果永远满足不了他们的竞价收费，说不准哪天你的广告就停播了。其实所有企业都有最有力的广告资源，它就在你的自己的产品形象上。10万个药品包装盒面对的就是10万个最终消费对象，消费者在药店选择的过程就相当于你在央视的10秒广告。能不能在感冒药药品包装设计上传递出你的独特品牌理念、传递出你的独特卖点，塑造出你的独特品牌形象，吸引顾客驻足权衡，全在你对待药品包装设计的态度上。
如果你建厂历史悠久，以中成药为特色，包装上凸显悠久的制药文化和中成药的草本健康，或当地的地域文化沉淀，都有可能形成品牌特色优势，锁定当地消费群体。

如果你是西药针对上班族快速起效，争分夺秒的表现概念或东西方英雄文化也会是不错的突破口，演绎成你独特的包装设计形象，在非处方药领域也会赢得喝彩。

如果你强调现代制药、强调草本毒副作用低，不要刻意模仿三九感冒灵颗粒包装设计，要学习的是他的品牌定位和对设计调性的把握。

面对感冒药药品包装设计的大会战，希望制药企业不要错失这个最实效的资源，不要只关注销售的返利措施，只关注买了几个广告牌；当消费者进店被你的药品包装设计吸引时、认同你的药品形象时、指名购买你的感冒药品时，才是你获得现金流的最大资本和最好靠山。