华拓医药女性消炎药品包装策划设计

项目背景：
上海华拓医药科技发展有限公司成立于2000年6月，位于上海张江东区医疗器械园，是上海市人民政府认定的民营高科技医药企业。
公司历经11年的发展，已从最初的单纯医药研发型企业拓展到了如今集研发、生产、营销等产业链资源于一身、且具有较强盈利能力的医药企业。公司秉承"医药健康产业价值创造者"这一理念，并以磷酸肌酸钠（唯嘉能、强力能、莱博通）成功的市场运作为典型代表。充分体现了"集成创新资源"和"高效技术转化"的市场运作能力。

项目挑战：
赛菲凝胶产品是琼卫消证字号产品，是全面呵护女性健康的妇科产品，卫消证字类产品严格意义上讲不是药品，此类卫消证字号产品如何做包装策划设计工作，才能有利于品牌市场的开拓，使后期的营销顺利开展？

解决思路：
卫消证字号产品不属于24号令规定范围，“消”字号产品从报批到生产的各个环节都不及“药”准字产品严格。

我们认为此类产品的包装形象设计策略为：
遵循24号令关于对药品包装设计的要求，以此规范设计包装形象，体现高品质处方药的视觉感受，以赢得患者的视觉信任感。当前药店运营成本靠真正的药品销售利润占比很小，大多靠相关的保健品、医疗器械、药妆及消字号产品利润支撑。而很多消费者都比较讨厌营业人员的跟尾式推销，更相信自己的判断力。以药品法规规范消字产品其特点是品牌包装形象严谨规范，能传递出产品研发生产的卫生及功效级别，符合医药集团出品的正规形象。含蓄内敛不张扬，却能给使用者带来信赖感。目前许多全国知名的医药集团都开始跨界经营，将企业树立的医药品牌嫁接到保健品、食品、日化等领域，在包装策略上凸显大众熟知的医药企业名称和医药商标，甚至将食用/使用方式都趋向药品的规范化，使一般的食品、日化消费品、保健品均隐含渗透出特定功效的诉求。其包装策略的制定就是借势医药，带动营销。

本品是女性阴道卫消产品，设计采用异型形式，引人注目使展示效果出类拔萃。设计在追求药品包装的可信赖感基础上，更增强女性用药的艺术性；在字体选择上圆润的字体富有女性健康的温柔感，同时字体的粗度不失信赖的坚实性。广告语与功能表述也以曲直线框阴阳搭配构成，极具女性的细腻感和规划的科学性。将女性的性别特征用药部位以“蝴蝶”的双翼来呈现，巧妙准确，生动到位。“蝴蝶”代表女性美又是美丽的追求者，蝴蝶由爱心形艺术构成，更传递出与众不同的深层创意：呵护、关爱、治疗、滋养阴道。曲线的构图造型富有层次感空间感，如同身体的凹凸也似大地的广袤。女性用卫消产品因性别特征及其敏感，所以在策划设计时更要含蓄而体贴才会赢得芳心。

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