沂蒙山圣花极草金银花包装策划设计

项目背景:
圣花极草品牌位于山东临沂，山东省临沂市平邑县为金银花的主产区，种植面积最大，野生品种居多，历史悠久，约有50万亩。
沂蒙山旅游区位于山东省中南部，包含蒙山云蒙景区(蒙山国家森林公园)、蒙山龟蒙景区、沂山风景区三个景区，核心景区面积148平方公里，是世界文化遗产齐长城所在地、世界著名养生长寿圣地，现为国家AAAAA级旅游景区、国家森林公园、国家地质公园、国家水利风景区。

面临问题：
如何利用当地的当地的深厚历史文化资源，让消费者快速了解、喜欢并爱上这个品牌，是需要解决的关键问题。

创建品牌话语：
简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的核心价值，说品牌的出核心诉求点，说出与其它品牌差异化，并通过卖点的提炼，为品牌增加信任状，打动并刺激消费者做出有利于我们的选择。

沂蒙山小调：
《沂蒙山小调》是一首山东省的经典民歌，属于小调。诞生于山东临沂沂蒙山望海楼脚下的费县薛庄镇上白石屋村。它的前身是1940年由驻沂蒙山区抗大文工团团员李林和阮若珊等人采集创作的《反对黄沙会》。《沂蒙山小调》源于沂蒙山区的花鼓调， 1953年秋，将原来歌词中的抗日主题，改为歌颂家乡的主题，后面又续加了两段歌词，定名为《沂蒙山小调》，从此沂蒙山小调正式版本诞生。《沂蒙山小调》与《茉莉花》被联合国教科文组织认定为中国最具代表性的两首民歌，蜚声海内外; "沂蒙好风光"也逐步渗入到人们的心灵中，成为沂蒙大地的主题形象。

“人人都说沂蒙山好,沂蒙山上好风光。青山绿水多好看,风吹草低见牛羊…”选用沂蒙山小调中的歌词“人人都说沂蒙山好”这句歌词把品牌与产品名称与品牌名称做链接，快速拉近消费者与品牌与消费者的关系，让品牌成为让消费者的老朋友。

品牌话语：
人人都说沂蒙山好，金银花都选圣花极草

创意设计品牌超级符号
创建独一无二的品牌视觉专属符号，构建餐饮品牌差异化视觉，市场营销专家菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

产品符号：
金银花：体现产品属性，用好看、好记、好懂的超级符号，吸引消费者的注意力。
蒙山风景：体现地域属性 ，拉近品牌与消费者的距离，传递品牌核心价值，增加消费者对品牌的认知。

产品包装创意设计
包装设计的本质，就是设计消费者的购买理由，放大消费者购买理由。包装是产品最强大自媒体，货架是产品广告位，互联网页面更是广告位，
以品牌符号和品牌话语为核心，以自媒体思维、货架思维设计包装，让产品自己推销自己，上架就热卖。

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