合作的缘起

2011年9月安徽上华医药委托我们做药品包装的策划设计，设计成果出来后公司非常满意。上华的药品部分是在浙江为康制药有限公司生产的，药品包装设计的印刷稿件需要为康制药公司方面去药监局备案安排生产，当为康制药负责人看到我们为上华医药设计的药品包装物料后，立刻就萌生了想找亘一设计为其药品做全案设计的想法。但由于为康制药企业致力于提供高品质而又相对廉价的优质产品，在设计方面公司又习惯了印刷厂免费提供设计稿的惯例，所以合作意向暂时搁浅。

合作的启动

一年之后为康制药的负责人又联系我们，说公司决定重启全案委托的合作意向，因为在过去的一年里有无数的经销商和委托代工的厂家都不止一次说产品质量很好但产品包装实在太差了，由于包装很老旧落伍，公司产品价格也因此而无法提升，所以需要我们的帮助。针对为康提出的需求，我们郑重地提出我们的观点：药品包装的好坏不是以是否好看为目的，视觉的美感只是设计的最基本要求，却不是终极的目标。药品包装设计要树立企业自身的品牌，要传达特定的功效，要适合锁定的人群，要符合法规的要求，要尊重最终的使用者。我们投入精力、时间和金钱，其目的是让产品变成品牌、让品牌赢得市场、让市场带来效益。

为康制药产品包装解决思路

为康制药前些年生产的多款产品在市场上有一定的份额，但产品包装设计都是印刷厂免费做的，根本没有品牌的观念，而是站在印刷厂的角度硬是添加些花哨的镭射工艺收取高额的印刷费用。前些年企业虽然投入了很大精力推广产品，但当我们问及企业使用的商标图形文件时，为康却提供了一个商标图形的N个样子，都是照猫画虎的后果连自己都拿不准哪一个是最终准确的，这多种面孔的一个商标图形还在四处使用着。可见其品牌意识的淡薄程度。亘一设计通过讨论沟通，确定我们要全面提升的药品品牌形象，应该是基于为康制药现有的文化理念：做最好的自己，才能碰撞出最好的伙伴；寻找出为康制药的核心价值点，重塑为康制药独一无二的形象。为康制药是生产型企业，能生存发展起来不容易，产品品质有一定的美誉度和市场占有率，几年来虽然包装形象混乱，可喜的是在所有的包装下方都使用了虽然形态各异但大体相近的企业名称前置标。这个小到4毫米的标，是患者、药店、医院、医生、代理商、批发商能对为康制药形成印象的保留下来的仅有的记忆符号，它是为康制药多年来仅有的品牌资产积累，这个小到4毫米的标，才是为康制药数年来应该培育和发展的核心价值点。我们认为，这枚4毫米的注册图标，应该进行标准统一规范，进而以这仅有的品牌资产为核心，演绎发展为康制药的药品品牌形象，形成强大的品牌视觉冲击力，融入创新、活力和激情，将品牌符号赋予医药理念，将功能功效鲜明化形象化，以色彩对应病症疗效特点，将药品品牌形象系列化、规范化。

项目结束后的医药行业品牌现状思考

我国目前制药企业约有6000家，每家企业都有自己的生存之道，靠独家品种，靠价格优势，靠特定渠道，靠药品代工生产等等。单就药品的包装设计而言风格相对比较单一、平淡的设计条框，许多家同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。大部分生产厂家只关心如何生产，不关心品牌形象、产品形象，只是一味地降低价格却也难以换来代理商、药店、医院的青睐。究其原因，是没有将生产观念转变为运营观念，没有重视药品的最终使用者、最终销售环境，意识不到印刷厂的免费其实是对品牌资产的摧毁性浪费，忽视自身的品牌形象创建和维护，忽视医药分离的未来大趋势，做不出最好的自己，最终也难以赢得市场的认可。

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