包容性产品药品文化的提升
《黄帝内经》素问.刺法论“正气存内，邪不可干”，素问.评热病论“邪气所凑，其气必虚”。正胜则邪却，正气不足，正不胜邪。祛邪，祛除或削弱病邪的侵袭和损害，使邪去正安，有利于正气的保存和恢复。扶正，补充人体所需物质，增强机体活力，提高抗病能力，有助于机体抗病和祛除病邪。清火养元片是中成药片剂，成份有栀子、山茶花、苦丁茶、苦竹叶、土大黄、土党参，用于热病心烦，目赤肿红，颜面痤疮，夜寐不宁，大便秘结。组方祛邪扶正，共奏清热泻火、安神通便之功效。适应人群有年轻人的痤疮粉刺，中年人的更年期上火，上班族的夜寐不宁，年轻家长的热病心烦，还有人们常患的便秘症状。功效的全面性、人群的广泛性，决定了本款产品在凸显功效主治和核心价值点的基础上，包装形象要有中成药的现代感，适应人群审美的包容性。
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本款清火养元片包装形象紧紧抓住清火与养元的两大诉求，以生命感的绿色律动体现中成药的健康组方，淡黄橘黄的火苗搭配体现上火的症状，吸引患者快速的识别产品。同时渐变的红黄绿色带体现清火的过程。元气之词始见于汉代哲学著作。如《鹖冠子·泰录》:"天地成于元气，万物成于天地";中国古代朴素的元气论认为"元气"是构成宇宙万物的最本质、最原始的要素，其源头可认为是老子的"道"。本药品包装形象设计采用深入人心的阴阳循环太极形式，体现中医文化倡导的和谐、辩证、阴阳、协调之养元健康理念。表现形式现代，传递文化深厚，体现卖点明确，个性形象鲜明；使本产品在同类中脱颖而出。 |
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