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赛菲凝胶女性药品包装设计


客户:上海华拓医药科技发展有限公司      服务内容:药品包装策划设计

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上海华拓医药科技发展有限公司(以下简称:华拓医药)成立于2000年6月,位于上海张江东区医疗器械园,是上海市人民政府认定的民营高科技医药企业。公司历经11年的发展,已从最初的单纯医药研发型企业拓展到了如今集研发、生产、营销等产业链资源于一身、且具有较强盈利能力的医药企业。上海华拓医药有限公司由四个全资子公司:上海和臣医药工程有限公司、启东华拓药业有限公司、哈尔滨莱博通药业有限公司、海南华拓诺康药业有限公司,一个控股公司:海南华拓天涯制药有限公司(拥有员工400人)组成。2011年总销售额1.9亿,净利润2400万。公司秉承"医药健康产业价值创造者"这一理念,并以磷酸肌酸钠(唯嘉能、强力能、莱博通)成功的市场运作为典型代表。充分体现了"集成创新资源"和"高效技术转化"的市场运作能力。

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项目需求
赛菲凝胶是琼卫消证字号产品,是全面呵护女性健康的妇科产品,卫消证字类产品严格意义上讲不是药品,此类卫消证字号产品如何做包装策划设计工作,才能有利于品牌市场的开拓,使后期的营销顺利开展?

解决思路
卫消证字号产品不属于24号令规定范围,“消”字号产品从报批到生产的各个环节都不及“药”准字产品严格。我们认为此类产品的包装形象设计策略为:
遵循24号令关于对药品包装设计的要求,以此规范设计包装形象,体现高品质处方药的视觉感受,以赢得患者的视觉信任感。当前药店运营成本靠真正的药品销售利润占比很小,大多靠相关的保健品、医疗器械、药妆及消字号产品利润支撑。而很多消费者都比较讨厌营业人员的跟尾式推销,更相信自己的判断力。以药品法规规范消字产品其特点是品牌包装形象严谨规范,能传递出产品研发生产的卫生及功效级别,符合医药集团出品的正规形象。含蓄内敛不张扬,却能给使用者带来信赖感。目前许多全国知名的医药集团都开始跨界经营,将企业树立的医药品牌嫁接到保健品、食品、日化等领域,在包装策略上凸显大众熟知的医药企业名称和医药商标,甚至将食用/使用方式都趋向药品的规范化,使一般的食品、日化消费品、保健品均隐含渗透出特定功效的诉求。其包装策略的制定就是借势医药,带动营销。

本品是女性阴道卫消产品,设计采用异型形式,引人注目使展示效果出类拔萃。设计在追求药品包装的可信赖感基础上,更增强女性用药的艺术性;在字体选择上圆润的字体富有女性健康的温柔感,同时字体的粗度不失信赖的坚实性。广告语与功能表述也以曲直线框阴阳搭配构成,极具女性的细腻感和规划的科学性。将女性的性别特征用药部位以“蝴蝶”的双翼来呈现,巧妙准确,生动到位。“蝴蝶”代表女性美又是美丽的追求者,蝴蝶由爱心形艺术构成,更传递出与众不同的深层创意:呵护、关爱、治疗、滋养阴道。曲线的构图造型富有层次感空间感,如同身体的凹凸也似大地的广袤。女性用卫消产品因性别特征及其敏感,所以在策划设计时更要含蓄而体贴才会赢得芳心。

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